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网易金融“掉坑”简史

2019-01-14 18:06:24 馨金融 洪偌馨 分享

不久前,网易理财官网发布了将停止提供服务的公告。

公告显示,因公司业务调整,网易理财将于近期下线所有产品,下线后将不再支持产品的收益更新及赎回等相关操作。

事实上,网易理财业务的调整在更早之前就已经开始。

2017年9月,网易理财宣布关闭公募基金、基金组合等产品的入口。随后,弘康保险、国华人寿等在网易平台上销售的保险产品也将后续服务迁回保险公司官网。

理财并非第一个被网易“调整”的金融业务线。就在理财业务下线的两个月前,网易的众筹网站“三拾”宣布于9月30日期停止服务,最后一个项目定格在网易养猪七年的“光荣与梦想”。

根据《财经》杂志此前报道,网易金融整体将面临新一轮的战略调整。

原本的网易金融已经拆分,其中小贷业务分给网易考拉,支付业务划给网易杭州研究院。网易金融业务已经转为集团内部支撑业务线。

公司进行业务调整本身并不稀奇,但这种变化背后的战略变迁以及相关行业的起落倒是更值得关注。尽管网易的金融板块一直非常低调,但若复盘来看,它却在整个互联网公司切入金融业务的大潮里,极具代表性。

如果将2012年网易获得第三方支付牌照视作其布局金融板块的开端,它甚至比现在的很多金融科技巨头更早地抓住了支付这个打开金融生态圈的钥匙。而后,趁着余额宝的热度,网易开始大举布局理财业务,也率先成立了众筹平台。甚至,很早就提出过金融科技输出的概念。

不仅如此,与其它几家大举布局新金融业务的互联网巨头一样。网易早早地便在公司内部设立了金融事业部,同时开始战略投资一些外部的新金融平台。从内到外,自上而下地对金融业务进行统筹和部署。

这也是过去五六年时间里,很多互联网巨头介入金融领域的一个缩影——每家公司都有一个金融梦。如今,随着新金融行业监管日益完善、市场竞争愈发激烈,曾经炙手可热的风口也渐渐平息。

金融与科技,场景和用户,需求与服务,找到各自的位置和最佳的状态。当这一点越来越成为共识,对于已经蒙眼狂奔多年的新金融行业来说,这个“梦醒时分”来得也正当时。

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网易对支付业务的探索早在2009年就已经开始,早期主要是为集团内的游戏、门户、邮箱等业务提供服务支持。

2011年起,央行开始下发第三方支付牌照,网易顺利地在2012年斩获了自己的第三方支付牌照。如果对比后来的京东、滴滴、美团,网易金融业务的起步算是非常早。

而且在之后的发展中,网易支付的服务范围不断扩张。公开信息显示,2014年6月和2015年5月,网易支付先后获得基金销售支付结算资格和跨境外币支付牌照。2017年,网易支付被正式确立为网联的第一期股东。

但显然,起步早并没能让网易支付在市场中获得太大的优势。

即便不与支付宝和财付通两大巨头相比,网易支付的表现也并不尽如人意。根据第三方机构益普索发布的2018年三季度第三方支付用户研究报告,网易支付的市场渗透率甚至不在前15名的名单里。

这或许与网易的主营业务有关,门户、游戏、邮箱这些业务都缺乏交易场景,即便游戏充值是高频率付费行为,但也依然难以衍生出其他金融服务,更难以跨出生态圈外去拓展业务。

这种基因上的缺陷也直接影响了网易后来在金融领域上的拓展。不过,在最初的发展阶段,支付业务的顺利上马还是为其金融板块下一阶段的爆发奠定了基础。

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这个爆发的关键点,正是开篇提到的理财业务。

借着当年余额宝推出之后的热潮,许多手握流量的互联网平台顺势开始与基金公司合作推出类似的产品,网易也是其中之一。

2013年底,网易理财上线,与汇添富合作推出货币基金产品“现金宝”。现在网易金融官网上也依然有“现金宝”留下的记录——8分钟售卖5亿。

作为一家老牌的互联网公司,网易在流量方面的优势毋庸置疑。而且据馨金融了解,彼时网易动用了集团内各种渠道推广理财业务。

比如下面这个与《大话西游2》合作的营销活动,玩家通过在游戏中寻找隐藏的项目,就可以获得理财红包,而该游戏一直是网易游戏的拳头产品。

随后,网易不断加码理财业务的布局。过去几年里,曾经红极一时的投连险产品、万能险产品,基金产品以及金交所产品,网易的理财线都有涉及。

在此基础上,网易金融还上线了一个智能金融产品,为个人用户和机构提供智能金融服务,包括数字化资产配置、大数据保险、精准营销、用户画像系统等。

现在回过头去看,尽管支付是网易金融起步的基础,但理财业务才是网易金融板块爆发的关键。直到2015年5月,网易金融事业部正式成立时,旗下主要就支付与理财两大业务线。

这个时间点也是许多互联网公司成立金融事业部或者子公司的高峰。

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很快,成立了独立事业部的网易金融开始加速拓展业务条线,不断扩张金融布局。

2015年7月,上海网易小贷公司获批,之后网易开始试水借贷产品。2016年年中,网易众筹平台“网易三拾”上线,打着“众筹不是电商”的口号,以门户的姿态布局众筹业务,与京东金融等最早一批进入众筹领域的电商平台抗衡。

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